By Gloria Vieco, responsable de Talento de IEM Digital Business School /
Las nuevas tecnologías y tendencias digitales rigen el nuevo paradigma de un sector, como es el marketing, en constante evolución. Además, los nuevos patrones de producción y consumo, impulsan aún más su transformación, lo que está provocando una continua reinvención profesional para ajustarse, de forma rápida y flexible, a los nuevos retos. Retos que necesitan, además, de nuevos perfiles profesionales muy especializados.
Apostar por un equipo multidisciplinar y captar estos profesionales con nuevas habilidades en las áreas más demandadas del marketing, como es la digital, es una de las principales características que cada vez más demandan las empresas, y que, a día de hoy se encuentran, en muchos casos, sin cubrir.
Actualmente, el marketing digital abarca múltiples disciplinas que dan lugar a especializaciones muy distintas y, que a veces, provienen de otros campos. La fórmula perfecta será conseguir talento súper especializado que sea capaz, además, de tener en cuenta la visión del mercado, y una actitud proactiva ante las necesidades que surgen en el día a día de una organización.
Desde IEM Digital Business School hemos identificado 7 nuevos puestos de trabajo que liderarán en pocos años las listas de contratación en el campo del marketing: programador full stack, especialista en business intelligence, especialista en análisis de datos, e-commerce manager, especialista en PPC, content manager, y director de marketing.
1.- Desarrollador y programador full stack
Son los responsables de crear la parte visual de cualquier proyecto y de la experiencia del usuario, trabajan con servidores y arquitecturas de software para que las apps y webs funcionen, y desenvuelven tanto en el Front End (la parte visual) como en el Back End (la parte lógica). Estos expertos deben tener conocimiento sobre lenguajes como HTML, CSS, javaScript node.JS, etc, y frameworks como springboot y angular, entre otros.
2.- Especialista en business intelligence
Estos profesionales gestionan grandes cantidades de datos, así como interpretar esa información, y encontrar oportunidades no detectadas. Deberán tener conocimiento sobre big data, SQL, data mining, python, entre otros. Además de manejar con soltura herramientas de business intelligence, como power pivot y power bi, subrayan desde la escuela de negocios.
3.- Especialista en análisis de datos
La función de este especialista está vinculada con la interpretación de datos de diversas fuentes, para desarrollar estrategias de negocio y de marketing en base a datos. Interpretar la información para conocer el comportamiento del cliente y detectar oportunidades en el mercado. Para ello, deberá tener conocimientos de CRO, UX, analítica web o google tag manager, así como experiencia en herramientas para informes y reporting como google analytics 4 o excel.
4.- E-commerce manager
El mercado está demandando estos perfiles, especialistas técnicos responsables de entender un proyecto de comercio electrónico, gestionar y controlar el proceso de venta online. Debe saber gestionar diferentes sistemas de gestión de contenidos como wordpress, woocomerce o prestashop. Requieren tener una visión general sobre las estrategias de marketing digital, modelos de negocio y estrategias de venta, necesarias para sacar adelante una tienda online. También necesitan conocimientos relacionados con marketing digital, SEO, SEM, branding o UX entre otras y saber trabajar con herramientas de analítica web.
5.- Especialista en PPC
Este profesional del área del marketing digital está especializado en crear campañas de publicidad en redes sociales y en buscadores (SEM) para aumentar el posicionamiento de la marca y conseguir más visibilidad de productos y negocios. Esta persona deberá tener conocimiento en herramientas de google como google ads, google analytics 4 y google tag manager. Como también saber crear campañas de publicidad en redes sociales y tener conocimientos en copywriting y manejar excel para el análisis de datos.
6.- Content manager
Este perfil, está especializado en desarrollar contenido digital a través de una estrategia de comunicación efectiva en los diferentes canales donde habita una marca en internet. Por lo general, este cargo es desarrollado por perfiles enfocados al marketing digital y especialistas en redes sociales. Este candidato deberá tener conocimientos en estrategias digitales y redes sociales como inbound marketing, branded content, estrategia de influencers o copywriting, entre otros.
7.- Director de marketing
Por último, este profesional sigue en auge. Debe tener un conocimiento estratégico e integral de la profesión, y por tanto habilidades de: análisis de datos, dirección y gestión de personas, gestión organizacional y de proyectos, así como estrategia, tácticas, herramientas y tendencias en marketing.
Seguiremos Informando…
