Nueva York encabeza el ranking de las 100 grandes ciudades analizadas en el City Brand Barometer 2023, Business edition, un estudio bianual que entrevista a 2.000 empresarios de todo el mundo con el fin de medir la fortaleza de marca de las ciudades más relevantes para hacer negocios.
Publicado por la consultora independiente de marcas internacionales Saffron desde 2008, el City Brand Barometer 2023 incluye por primera vez un estudio de movilidad realizado por astara Intelligence, la unidad de negocio de asesoría e inteligencia de datos de astara, una de las compañías líderes de movilidad.
El estudio analiza la madurez del sector de la movilidad, su visión e innovación, y si es “limpia”, sostenible y accesible como factores determinantes de la fortaleza de marca.
“Para nosotros, la marca es la promesa de una experiencia cumplida. En nuestro estudio, hemos analizado un gran número de ciudades a través de tres perspectivas críticas que determinan que las marcas sean memorables. El concepto de marca es cada vez más vital y se logra a través de una promesa sólida y una experiencia emocional. Gracias a nuestra colaboración con astara, hemos analizado la relación entre recuerdo de marca, movilidad y la efectividad de la marca de una ciudad”, ha dicho Jacob Benbunan, cofundador y consejero delegado de Saffron Brand Consultants.
La ciudad de negocios más memorable de todas
Nueva York es también la mejor puntuada por el barómetro en cuanto a Promise, con puntuaciones un 40% más altas en reconocimiento y consideración que el resto del Top 20. Londres ocupa el segundo lugar en el estudio de este año, la marca Tokio salta del décimo lugar en 2021 al tercer puesto debido a un desarrollo de infraestructura (Delivery), iniciativas de branding y reconocimiento de marca (Promise).
En la edición de Turismo del City Brand Barometer de 2022, Tokio alcanzó el primer lugar por primera vez, demostrando la presencia global de la ciudad.
“Es un orgullo haber contribuido con Saffron en el City Brand Barometer 2023. Sabemos que la movilidad juega un papel crucial en la percepción y el recuerdo de las ciudades, y esta es una asociación que no se suele tener en cuenta. Este estudio destaca la importancia de la movilidad sostenible, innovadora y asequible para todos para fortalecer la marca de una ciudad. Nuestro compromiso en astara Intelligence es seguir colaborando para impulsar la movilidad en las smart cities del futuro y contribuir al crecimiento económico y empresarial”, señala Sebastián Canadell, Chief of astara Intelligence.
Las cuatro listas destacadas en el City Brand Barometer 2023 incluyen el Top 20 y los 15 Líderes in Promise, Experience y Delivery. El informe recoge, además, un análisis de Saffron y astara de las marcas para hacer negocios de 10 ciudades que destacan por su capacidad para ser recordadas y su movilidad: Auckland, Ciudad del Cabo, Lagos, Madrid, Ciudad de México, Nueva York, Osaka, Riad, São Paulo y Singapur.
Los resultados
Top 20
Las Top 20 ciudades tienen las marcas para hacer negocios más fuertes del mundo, combinando Promise, Experience y Delivery. Destacan en la representación genuina de su marca y son reconocidas por ello. Establecen valores de referencia para otras ciudades y están ampliamente consideradas como lugares ideales para los negocios, el crecimiento y el acceso a infraestructuras sólidas.
1. Nueva York
2. Londres
3. Tokio
4. París
5. Dubái
6. Singapur
7. Los Ángeles
8. Hong Kong
9. San Francisco
10. Barcelona
11. Sydney
12. Washington D.C.
13. Amsterdam
14. Chicago
15. Berlín
16. Toronto
17. Boston
18. Vancouver
19. Múnich
20. Madrid
Líderes en Promise
Estos 15 líderes emergentes atraen a ciudadanos, turistas e inversores de todo el mundo por su perfecta combinación de compromiso y participación.
1. Shanghái
2. Pekín
3. São Paulo
4. Milán
5. Abu Dhabi
6. Melbourne
7. Seúl
8. Hamburgo
9. Bruselas
10. Fráncfort
11. Ciudad del Cabo
12. Lisboa
13. Johannesburgo
14. Bombay
15. Ciudad de México
Líderes en Experience
Nuestros 15 líderes en Experience combinan la facilidad para hacer negocios con una alta calidad de vida, todo ello respaldado por una mano de obra cualificada, una economía fuerte y unas políticas eficientes.
Estas ciudades aprovechan los puntos fuertes de su entorno para crear marcas duraderas e influyentes.
1. Copenhague
2. Canberra
3. Zúrich
4. Auckland
5. Estocolmo
6. Reikiavik
7. Hamburgo
8. Fráncfort
9. Melbourne
10. Oslo
11. Austin
12. Helsinki
13. Manchester
14. Fukuoka
15. Nagoya
Líderes en Delivery
El éxito en la ejecución significa convertir los compromisos en resultados. Estos 15 líderes en Delivery integran a la perfección infraestructura, tecnología, espíritu empresarial e innovación para crear un terreno fértil para el crecimiento empresarial.
1. Copenhague
2. Estocolmo
3. Estambul
4. Fukuoka
5. Osaka
6. Zúrich
7. Roma
8. Nagoya
9. Viena
10. Helsinki
11. Oslo
12. Reikiavik
13. Lisboa
14. Manchester
15. Dubái
Seguiremos Informando…
